Mercado Pago é a fintech do Mercado Livre, a maior de origem latino-americana. Tem como propósito democratizar o acesso ao dinheiro. Em constante processo de expansão e criação de soluções que atendam as dores e expectativas de seus clientes, convidou a Why para desenvolver a estratégia e criação de nome de um novo produto, seu Tag Veicular. A Why fez profunda imersão no modelo de negócio, definindo territórios estratégicos para então realizar longo processo criativo de naming, passando por mais de 400 opções até chegar em um nome icônico: Ultrapasse.